Na tym etapie nauki poznasz świat reklamy od podszewki. Dowiesz się, czym różni się copy od sloganu, co kryje się pod pojęciami ATL i BTL oraz jakie role pełnią różne media w kampaniach reklamowych. Nauczysz się, jak dobierać odpowiednie środki przekazu, poznasz struktury agencji reklamowych i zrozumiesz, jak wielką rolę odgrywa reklama w gospodarce i kulturze. Dzięki tej wiedzy nie tylko będziesz potrafił zaprojektować atrakcyjny przekaz, ale i świadomie poruszać się w świecie profesjonalnej komunikacji marketingowej.

Reklama to sztuka perswazji — dlatego nauczysz się, jak zamieniać pomysły w skuteczne komunikaty. Poznasz tajniki budowania przekazu: od określenia grupy docelowej, przez dobór odpowiednich argumentów, po stworzenie kreatywnego briefu. Będziesz potrafił nie tylko zaprojektować atrakcyjny wizualnie materiał, ale też zadbać, by wywołał on pożądaną reakcję odbiorców. To kompetencje niezbędne dla każdego, kto chce mówić językiem współczesnych marek.

Przekaz reklamowy to nie tylko tekst, ale też obraz, dźwięk i ruch. Nauczysz się tu wszystkiego, co potrzebne, by ożywić swoją wizję — od pisania tekstów i projektowania graficznego, przez tworzenie elementów identyfikacji wizualnej, aż po fotografię reklamową, typografię i projektowanie multimediów. Dowiesz się także, jak wykorzystać media cyfrowe, aby reklama trafiła dokładnie tam, gdzie trzeba — na ekrany komputerów, telefonów i platform społecznościowych.

Praca z klientem to umiejętność przekuwania oczekiwań w konkretne projekty. Nauczysz się, jak realizować zamówienia — od czytania briefu po tworzenie projektów reklamy zewnętrznej i cyfrowej. Będziesz potrafił dobierać odpowiednie formy, planować budżet oraz dostosowywać projekty do specyfiki różnych kanałów — od billboardów po social media.

Reklama nie kończy się na projekcie — trzeba jeszcze wdrożyć kampanię i dopilnować, by przebiegła zgodnie z planem. Nauczysz się organizować sprzedaż reklamową, zarządzać budżetem i terminami, kontrolować jakość wykonania oraz monitorować wyniki kampanii. Dowiesz się też, jak profesjonalnie prezentować kampanię zleceniodawcy i reagować na jego potrzeby.

Skuteczna kampania zaczyna się od dobrego planu. Będziesz tworzyć strategie reklamowe, określać cele i dobierać media, które pozwolą dotrzeć do wybranej grupy odbiorców. Poznasz też techniki kreatywne i psychologiczne, które pomogą przyciągnąć uwagę konsumentów. Nauczysz się również, jak unikać błędów i działać zgodnie z normami etycznymi i prawnymi.

Gdy kampania ruszy — trzeba ją nadzorować. Poznasz zasady organizacji i koordynacji działań, zarządzania informacjami i harmonogramem. Nauczysz się rozwiązywać bieżące problemy oraz współpracować z zespołem tak, aby kampania została przeprowadzona sprawnie i skutecznie.

Po zakończeniu kampanii czas na podsumowanie. Nauczysz się planować badania, dobierać odpowiednie narzędzia analityczne oraz interpretować wyniki. Dowiesz się, jak sprawdzić, czy kampania dotarła do odbiorców i spełniła swoje cele. Nauczysz się też prezentować efekty — tak, aby wyciągnąć wnioski na przyszłość i przygotować profesjonalne raporty (nawet do konkursu EFFIE!).

Praca w reklamie to praca z ludźmi. Nauczysz się skutecznej komunikacji, radzenia sobie ze stresem i organizowania swojej pracy. Poznasz tajniki budowania relacji, współpracy w zespole, a także planowania kariery i ciągłego rozwoju. Będziesz gotowy nie tylko na wyzwania zawodowe, ale też na bycie liderem i osobą, która inspiruje innych.

Każda kampania to praca zespołowa. Nauczysz się planować działania, rozdzielać zadania i motywować współpracowników. Poznasz różne style kierowania, nauczysz się delegowania zadań oraz monitorowania postępów. Dowiesz się również, jak wprowadzać zmiany organizacyjne, by zwiększać efektywność i komfort pracy całego zespołu.